2025年春天,中国文旅行业传来一个令人兴奋的好消息,中国知名展陈设计公司新之航传媒科技集团将在山东博物馆设计建设全球首个跨次元南北极探索中心。
该项目总策划鞠航是中国太平洋学会海洋创意传媒分会会长、111天穿越南北极点间隔时间最短基尼斯世界纪录创造者,曾7次赴南北极采访,拍摄了10万张南北极高清影像素材,赴100多个国家和地区考察1000多个文旅和博物馆项目,已经出版《南极点日记》《北极点日记》《醉美南极》(与侯贺良合著)《来自欧洲的光线》《赤道线野生动物》《新之航董事长鞠航陪您打卡全球40个特色博物馆》等著作。日前,鞠航作为新之航董事长就山东博物馆·新之航南北极探索中心项目策划、设计、施工、运营和未来发展回答了记者提问。
鞠航告诉记者,新之航设计建设中国第一个南北极探索中心最重要的原因是责任在肩、使命担当。首先新之航作为中国4.0展馆设计标准制定者和行业唯一国家级智能展馆设计施工标准化试点单位,已经连续5年设计智能展馆数量名列行业前茅,2025年上半年新之航合同签约量领跑全国展馆设计行业。新之航的快速发展得到了国家和省市有关部门的大力支持,新之航有义务有责任创新建设填补国内空白的南北极探索中心。另外鞠航从2015年就担任中国太平洋学会海洋创意传媒分会会长,与国家海洋局、中国极地研究中心、国家海洋局北海分局等单位保持密切工作联系,一直在为推广中国南北极科考做全球传播工作,鞠航仅在世界各地媒体发表的南北极题材摄影专题报道就高达200多篇。1985年中国在南极地区的首个科考站长城站竣工,标志着中国开启了南极科考新纪元,40多年来中国已建设5座南极科考站、2座北极科考站,41年波澜壮阔科考历程与辉煌成就彰显了大国担当和责任,中国在极地科考领域虽已在世界前列,但作为距离南北极最远的国家,中国公众对南北极的认知存在文化断层,如何将这些硬核成就转化为公众可感知的文化体验,让“去南北极”不再是触不可及的梦想,始终是极地文化传播的重要课题。该项目的建设,是以科技为笔、文化为墨,将国家极地战略转化为全民可感知、可参与的沉浸式体验,打破地理与时空的双重壁垒,让“探秘南北极”从遥不可及的想象变为触手可及的体验。
鞠航介绍,5年前在为著名作家毕淑敏老师的著作《南极之南》配摄影图片时,毕淑敏老师说在写作《南极之南》和《破冰北极点》的时候经常感到词穷。因为中国处于地球的“肚脐眼”偏上位置,距离北极点4000多公里,距离南极点12000多公里,过去中国人几乎没有机会领略南北极之美,数千年来形成的中文描述极地之美的词汇就很少,不像极地附近的国家和地区,老祖宗留下了丰富的极地描述形容词。鞠航说毕老师说的这件事对他刺激很大,作为距离南北极最远的国家之一,中国人更渴望了解神秘的南北极。
2012年鞠航第一次去南极半岛采访,是中国较早去南北极考察的记者之一,鞠航见证了近十几年来中国游客赴南北极旅游爆发式增长的过程。2010年中国去南极游客数量不足百人,2024年达到了9384人次,15年来中国南极游客数量增长了90多倍。同时这几年去北极地区的中国游客也出现了几何式暴增,2024年超过了10000人次,其中每年去往南极点和北极点的中国游客数量占了全球游客的半壁江山。鞠航告诉记者,中国正在快速融入全球大家庭,其中一部分对诗与远方情有独钟的中国游客成为南北极旅游的生力军,尽管南北极游产品价格从10万到70多万,依然阻挡不了中国成为南北极游第三大输出国。鞠航认为随着中国经济文化的全面崛起,中国人对南北极的探索欲望会越来越强烈。
近几年来,鞠航先后考察了位于北极斯瓦尔巴群岛的北极探险博物馆、位于南极大陆的NOVO南极科考展等极地博物馆。2024年11月鞠航在亚南极地区为出版《企鹅传》拍摄小众企鹅品种时,重点考察了新西兰基督城南极国际中心。作为全球规模最大的南极主题体验中心,该项目设有南极博物馆、5D 极地影院、极地探险车体验、极地低温环境模拟室、小蓝企鹅观赏等多元业态,票价区间为 59-100新西兰元(约合人民币 250-420 元),鞠航惊喜地发现中国游客是主要客群之一。这一趋势印证了距离南北极最遥远的中国人对极地探索体验的强烈需求。
鞠航认为新之航建设中国首个南北极探索中心,既展现了中国在极地科考领域的大国责任担当,更以科技创新的多元体验为14亿中国人搭建了一个亲近地球两极的桥梁,尤其通过研学可以让中国青少年从小认知地球之美,树立为国争光、做一名保护地球捍卫全人类未来发展的科学家,是一件利国利民的大好事。
二、融合20多种模态数字科技,创新无穿戴设备360度沉浸体验新之航南北极探索中心新范式
鞠航介绍,新之航南北极探索中心突破传统展馆的单向输出模式,以 “跨次元叙事架构 + 20种模态技术融合” 构建沉浸互动探索南北极体验。
鞠航强调,IP的核心价值在于通过角色共情实现 “知识传递—情感共鸣—意识觉醒”的递进式影响,为公众赋予“传承南北极科考精神,守护地球生态命运共同体”使命,让极地精神在新一代力量中永续传承!
项目以 “极地科考精神传承” 为主线,创新开发《极宝南北极寻梦记》IP剧情解构叙事空间,以10岁的极地爱好者“极宝”(代表 Z 世代对极地的渴望与想象)与中国第一批极地科考队员“极宝爷爷”(承载着中国41年极地科考的集体记忆)的双重视角,构建跨越年龄与时代的极地对话,通过“梦境探索”与“科学考察生态守护”的互动叙事,串联中国41年极地科考成就与全球生态保护议题。以角色IP为视觉符号,空间叙事同时与观众进行交流互动,打破现实与虚拟壁垒,实现“跨次元”沉浸,将硬核极地知识、崇高科考精神与生态保护理念转化为温暖人心、共情、共振的沉浸互动体验,带领参观者穿越时间和空间,见证地球两极的诞生、演变与生命力。打造兼具教育价值与情感共鸣的原创IP符号,让“去南北极”的梦想不再遥不可及,让观众在体验中收获知识、触动心灵、激发意识。
新之航南北极探索中心突破以往传统展馆模式,打造 “蓄客探索—沉浸互动主秀—场景消费”全链条体验,深度融合了物理人演绎、数字空间叙事、南北极博物馆科普、机器人仿生动物表演、穹顶巨幕秀、裸眼3D、沉浸剧情智能交互等20种模态,这20种模态技术非孤立存在,而是在3200平物理空间编织成网, 依托山东博物馆 80000 立方米穹顶巨幕空间,打造全国首个 4.0 时空穿越穹顶巨幕秀,构建 “3200平米物理空间 +80000 立方米数字叙事 + 全场景跨次元生态交互” 的立体化体验矩阵,开创沉浸式互动体验新格局。
“极宝的家”模拟极地科考家庭场景,通过知识问答打造南北极10 万个为什么:“极宝爷爷的工作站”复原中国极地科考先驱的工作场景,重现1984年长城站建站历程与中国41年波澜壮阔的极地科考辉煌成就。探索中心展项裸眼 3D 大屏以双主角跨代际探险故事,串联穹顶巨幕空间从宇宙起源到南北极形成、从单细胞诞生到极地生命繁衍、从生态破坏到唤醒环保意识、从人类觉醒到地球万物繁荣等大世界观主题穿越叙事,将极光、冰川、动物、地质变迁等丰富元素深度融入,实现南北极联通的超现实构想。
鞠航指出,项目最核心的技术突破在于“人人均是故事共创者”,新之航创新研发的“观众决策剧情”“情感共鸣互动”等共融共创系统,通过330组智能能量环实时收集互动数据,让观众化身“极地守护者”,在极光绘制、极地危机、生灵救援等任务中改写故事结局,4个酷炫飞船观众席随故事情节腾云驾雾,穿越时空遨游浩瀚宇宙。真正实现“科技叙事+情感共鸣”的双重突破,使每个观众不再是旁观者,而是极地故事的“共创者”,带领观众多维度探索神秘的南北极,在生态保护的时代命题下,探讨人与自然的关系,融入中国南北极科考成果,创造出一场震撼的沉浸式视觉盛宴。
鞠航强调,空间叙事与技术赋能并非目的,而是载体。当科技不再是机械的技术叠加,而是搭建人与极地的情感媒介,新之航南北极探索中心的核心价值得以彰显:这里不仅是技术构建的沉浸空间,它让遥不可及的南北极不再是地理概念的想象,而是可触摸、可参与、可传承的精神文明,使每个参观者都能在科技与情感的共振中,读懂中国极地科考的使命担当,以及人类与地球共生的永恒命题。
三、创新“场景即文化载体,消费即文化传播,新五感体验” 的新之航南北极探索中心运营新模式
鞠航表示当消费行为不再是体验的终点,而是极地故事的延续,文化传播便在生活方式的渗透中实现了长效赋能。新之航南北极探索中心以“场景即文化载体,消费即文化传播,新五感体验”的运营理念,将“极地探索”从参观体验转化为生活方式的设计,让文化消费成为文化传播的自然延伸,通过极地元素与消费场景的深度融合,打破传统文旅项目“体验与消费割裂”的痛点,将极地文化体验转化为可触摸、可带走、可传播、可延续的生活方式,打造集文化传承+沉浸文旅+科普研学+新文化场景消费于一体的标杆数字文博项目,重塑 “文化生产 — 传播 — 体验 — 消费” 的产业新格局。
区别于传统文旅项目的门票经济,新之航南北极探索中心创新打造“体验 — 消费 — 传播”三位一体的“新五感”商业生态运营,突破视觉、听觉、触觉等传统五感维度,将松弛感、原生感、存在感、社交感、氛围感融入场景设计,实现从物理空间到情感场域的体验升级。
“极宝藏宝阁”文创摒弃常规纪念品,收藏了极宝全球最有价值的关于南北极文创爱物,游客在挑选文创时,实则是收藏了一份极地的守护和责任,让消费行为成为极地故事的情感载体;“极宝能量站” 打造全国首个网红打卡极光主题咖啡厅,以多维度感官重构餐饮体验,当 极光特饮 在玻璃杯中流转,清凉触感唤醒味蕾,穹顶巨幕投射的极光照亮云雾缭绕的空间,游客仿佛置身于纯净的极地冰原,原生感场景与味觉体验形成沉浸式松弛感场域。
这种将文化体验、情感共鸣与消费场景深度融合的运营模式,消费行为升华为对极地生态的情感联结,最终形成“商业价值反哺公众参与”,推动文化传播价值共生的可持续循环,游客既是体验享受者,更是极地文化传播者,从而实现商业空间从流量收割到价值共生的模式升级。
在研学板块,新之航南北极探索中心依托全链条体验架构,开发覆盖全年龄段的分层课程体系,将极地科普深度融入沉浸式场景叙事。在“极宝的家”通过互动问答装置解锁“南北极 10 万个为什么”,在趣味交互中破译极地生态密码;走进“极宝爷爷的工作站”,在1:1复原的1984年长城站科考场景中“触摸”真实科考一线、聆听初代科考队员的风雪故事,身临其境感受中国41年极地科考的波澜壮阔。从知识认知到场景体验,再到“极地科考”实操、跨龄段“极地创想大赛”等实践创造环节,打造“观察—理解—行动”的立体化教育闭环,让孩子们在破译极地奥秘、对话科考历史的过程中,获得可触摸、可感知的沉浸式寓教于乐学习体验。
新之航南北极探索中心打造了全球首个“极友之家” 南北极美好记忆库,面向全球南北极科考英雄、南北极旅行者征集极地美好记忆品,分门别类永久储藏,并开设“极友之家”展示专区,无论是记录极地科考精神的珍贵影像、定格极光绚烂的摄影作品,还是承载旅途故事的特色纪念品,都共同编织着属于南北极的记忆图谱,与更多人分享极地的震撼与感动,从而打造“个人记忆—公共传播—文化渗透”的长效生态,让遥远的南北极通过真实个体叙事,成为极地文化触达公众的情感纽带,通过共情参与、高价值转化运营逻辑,让极地精神在共享与共鸣中传承,赋予当代文化价值。
这种将个人体验转化为公共文化传播的运营模式,不仅为南北极探索中心注入了鲜活的空间叙事,更开创了“公众共创文化记忆”的新模式。每个极友都是极地文化的传播点,当他们的记忆被看见、被讲述,极地精神便不再是展板上的宏大叙事,而是流动在日常生活中的情感共鸣。“极友之家”通过社群连接,让极地探索从少数人的经历,变成多数人的精神共鸣,为南北极探索中心社群运营提供了“低投入、高黏性、可持续”的创新样本。
鞠航特别强调,运营的终极目标是让新之航南北极探索中心成为“鲜活的极地生命体”,这里不仅是一个探索空间,更是一个连接真实极地与公众生活的枢纽,大众在这里探索体验触不可及的南北极秘境,科学家在这里播撒知识种子,极友在这里找到精神共鸣,孩子们在这里埋下极地探索的火种。当每个人离开时,带走的也不只是纪念品,而是我与极地有关的责任意识。这种将商业价值、社会价值与文化精神传承深度绑定的运营模式,或将重新定义新时代文旅项目格局。
新之航南北极探索中心以常展形式在山东博物馆为起点,计划在全国重点城市逐步复制“南北极探索中心” 模式,未来将拓展升级为更大规模的文旅综合体。该中心目标建设 “南北极未来城”大型主题乐园,融合极地探险、极地动物互动、冰雪娱乐、冰雪极限运动、极地科考体验、生态教育、沉浸餐饮、主题酒店等多元业态版块,形成全天候、全年龄段的沉浸式极地体验集群,为公众提供集游玩、学习、体验于一体的综合性极地文化空间。项目计划与国际极地机构展开合作,深度融合中国极地科考精神与全球生态议题,推动极地文化传播与生态保护理念的国际化交流,助力打造跨地域、跨文化的极地探索。
鞠航表示,41年前,中国极地科考船向南极出发,开启了大国极地探索的征程;41年后的今天,我们希望用文化与科技的破冰船,让极地精神驶入每个人的心中。当人类站在地球之巅,看见的不仅是冰雪,更是文明的镜像,通过科技赋能与情感共鸣,新之航南北极探索中心不仅是一个场馆,更是连接公众与极地的时空窗口,是中国极地文化走向世界的新标地、人类与地球和谐共生的新起点!
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